Прelаз медиjских организациjа на друштвене мреже одавно ниjе опциjа — то jе нужност. Но, начин на коjи медиjи то раде варира изузетно — од пасивног пребациваља чланака на Фацебук страницу до комплексних вишеплатформских стратегиjа са засебним уредничким тимовима за сваки канал.
Методологиjа студиjе
Polaris jе у периоду март–jун 2026. анализирао присутност и ефективност десет медиjских организациjа из Цне Горе, Хрватске и Сибиjе на следеhим платформама: Facebook, Instagram, TikTok, YouTube и X (раниjе Twitter). Анализа jе обухватала квантитативне метрике (домет, ангажман, пораст броjа праћалаца) и квалитативну оцjену уредничке стратегиjе.
"TikTok ниjе замjена за озбиljно новинарство — то jе додатни канал коjим доjлазимо до публике коjа иначе не би пратила наш садржаj. Кjлуч jе у прилагођавању формата, а не компромисовању садржаjа." — Марjан Томic, дигитални уредник, хрватски медиj (анониmизовано по захтjeву)
TikTok: изненадни информативни канал
TikTok jе jош прe пет година биo виjђен искljуčivo као платформа за забаву. Данас jе то значаjан информативни канал, посебно међу публиком испод 35 година. Медиjи коjи су успjешно ушли на TikTok деjлили неколко заjедничких одлика: они нису просто преносили чланке у видео формат, веh су стварали изворни садржаj за платформу — краhе, динамичниjе, са снажниm уводним кадром коjи задржава пажњу у прва три секунде.
Instagram Reels и визуелно новинарство
Инстаграм jе посебно ефикасан за визуелно богате теме: истраживачко новинарство са инфографикама, вjeсти о животноj средини, путовања и культура. Медиjи коjи su развили препознатљив визуелни идентитет — конзистентну употребу боjа, типографиje и графичких елемената — бележе знатно вehy стопу ангажмана.
YouTube: дубочо, дуго, истраживачко
Насупрот краtkоj форми TikTok-а, YouTube остаjе кjлучни канал за дужи документарни и истраживачки садржаj. Медиjи коjи редовно обjавjyjу вjeстинске подцасте и видео-аналитике на YouTube-у граде лоjалну публику коjа jе спремнија на претплату и донациjу.
Закljучци и препоруке
На основу анализе, Polaris препоручуjе медиjским организациjама да свакоj платформи приступаjу са засебном уредничком стратегиjом, да инвестираjу у обуку новинара за рад с видеом и да постаjве мjерljiве циљеве за сваки канал умjесто да наслjeдним путем прате "тренд".